Nike thay CEO
20/09/24
Ngày 19/9, gã khổng lồ trang phục thể thao Nike thông báo CEO John Donahoe rời chức vụ này tháng tới. Người thay thế là Elliott Hill - lãnh đạo kỳ cựu của Nike, có 32 năm làm việc cho hãng.
Nhà đầu tư và giới phân tích hoan nghênh sự thay đổi này. Cổ phiếu của Nike tăng 9% sau thông tin này. Từ đầu năm, mã này đã mất 24%.

Nike đối mặt với sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng và cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu mới nổi như Hoka hay On. Người tiêu dùng giảm chi cho các loại giày và quần áo thể thao đắt đỏ. Họ muốn chuyển sang đồ dùng cơ bản và tăng chi cho trải nghiệm như xem biểu diễn ca nhạc và du lịch.
Trong năm tài khóa 2023 (kết thúc vào tháng 9/2023), Nike lần đầu ghi nhận doanh thu trên 50 tỷ USD, nhờ nhu cầu thể thao tăng lên sau đại dịch. Tuy nhiên, việc kinh doanh sau đó chậm lại. Quý trước, doanh thu của hãng gần như đứng yên. Số liệu này cho năm tài chính 2025 được dự báo giảm về hơn 48,8 tỷ USD, một phần do thị trường Trung Quốc tăng trưởng yếu.
Nike cũng bị chỉ trích vì thiếu các mẫu giày mang tính đột phá. "Hãng đã lơi lỏng việc sáng tạo sản phẩm, đặc biệt là đồ chạy, trong bối cảnh các thương hiệu mới xuất hiện", Brian Nagel - nhà phân tích tại Oppenheimer nhận định.
Nagel cho rằng việc chọn Hill cho thấy "cam kết mạnh mẽ" của hãng trong nỗ lực lật ngược tình thế.

CEO John Donahoe đang trong năm thứ tư của nhiệm kỳ 5 năm. Ông được đưa về để giúp Nike tập trung vào kênh phân phối trực tuyến. Dù vậy, nỗ lực thay đổi chiến lược phân phối của hãng phản tác dụng.
Vài năm gần đây, công ty này giảm dần số hãng bán lẻ truyền thống để đẩy mạnh phân phối trực tiếp qua các kênh riêng, đặc biệt là bán trực tuyến. Họ kỳ vọng có thể tăng gấp đôi lợi nhuận nếu bán hàng qua website và các cửa hàng của hãng, thay vì qua các đối tác. Hãng cho biết tập trung nguồn lực, marketing và ưu tiên sản phẩm tốt nhất cho 40 đối tác chọn lọc, như Dick’s Sporting Goods và Foot Locker.
Tuy nhiên, chiến lược này lại kéo tụt doanh thu của Nike. "Hãng đã đánh giá thấp tầm quan trọng của các đối tác bán lẻ bên thứ ba. Việc này đẩy các đơn vị bán lẻ đến gần hơn với đối thủ của Nike", Neil Saunders - nhà phân tích tại GlobalData Retail cho biết.
Một số thương hiệu thể thao lớn khác, như Lululemon và Under Armour, cũng chịu sức ép tương tự Nike. Năm nay, cổ phiếu Lululemon giảm 46%, trong khi Under Armour mất 8%.
Hà Thu (theo Reuters, CNN)
Nguồn từ: Vnexpress.net

Bài viết này được cung cấp nhằm mục đích thông tin và tham khảo chung. Mặc dù đã cố gắng đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của các thông tin và dữ liệu được trình bày, Tititada không chịu trách nhiệm pháp lý về bất kỳ sai sót hoặc thiếu sót nào có thể xảy ra. Bài viết không nhằm mục đích cung cấp lời khuyên tài chính, pháp lý, hoặc bất kỳ loại lời khuyên chuyên môn nào khác. Nếu bạn cần lời khuyên cụ thể, bạn nên tìm đến một chuyên gia hoặc cố vấn đáng tin cậy.

Tititada - Đầu tư chứng khoán cùng chuyên gia
Đầu tư chứng khoán với số tiền bất kỳ, với trải nghiệm đơn giản, dễ dàng, dành riêng cho nhà đầu tư mới tham gia thị trường.



Bài viết liên quan

CEO JPMorgan cảnh báo rủi ro địa chính trị ngày càng lớn
24/09/24

Nike thay CEO
20/09/24

CEO Kazen Foods: 'Nha đam Việt ra thế giới nhờ làm chủ công nghệ'
20/09/24

CEO Bamboo Airways nói gì về việc bị tạm hoãn xuất cảnh?
18/09/24

CEO Bamboo Airways Lương Hoài Nam bị tạm hoãn xuất cảnh
17/09/24

Vietravel Airlines thay CEO sau một năm bổ nhiệm ông Nguyễn Minh Hải
17/09/24

CEO Golden Gate muốn mở chuỗi phở trên nước Mỹ
16/09/24

Thông tin ông Lê Hồng Minh vẫn là CEO VNG đẩy cổ phiếu VNZ “thăng hoa”
12/09/24

Chân dung những CEO trên sàn chứng khoán có thu nhập hơn 10 tỉ đồng/năm
08/09/24

CEO Yeah1 lĩnh thù lao tiền tỷ
05/09/24

CEO Yeah1 lĩnh thù lao tiền tỷ nhờ show 'Anh trai vượt ngàn chông gai'
05/09/24
Thu nhập CEO các công ty đại chúng bình quân 2,5 tỷ đồng
04/09/24

TP HCM cần chuyển đổi công nghiệp như thế nào
25/09/24

CII muốn huy động 300 tỷ đồng trái phiếu
25/09/24

CEO JPMorgan cảnh báo rủi ro địa chính trị ngày càng lớn
24/09/24

Đề xuất tăng hơn 20.000 tỷ đồng vốn cho Vietcombank
24/09/24

TP HCM muốn công nghệ cao chiếm 40% GRDP vào 2030
24/09/24

Thế Giới Di Động tiếp tục đóng bớt cửa hàng nhưng doanh số vẫn không giảm
24/09/24

Chứng khoán LPBank (LPBS) chuẩn bị họp ĐHĐCĐ bất thường lần 1/2024
23/09/24

Chủ tịch HĐQT Chứng khoán LPBank xin từ nhiệm sau chưa đầy 1 năm tại vị
23/09/24

Cuộc chiến xe điện: Các "ông lớn" Trung Quốc đối đầu VinFast
23/09/24

Xây dựng Hòa Bình được gia hạn tín dụng 4000 tỉ đồng
23/09/24

Biến động 'của để dành' tại doanh nghiệp bất động sản nửa đầu năm 2024
23/09/24

HSC, VCBS khuyến nghị mua cổ phiếu MSB
23/09/24