Nhà sáng tạo nội dung kiếm bao nhiêu tiền năm 2024?

Điểm nhấn chính:

- Trong thời đại 4.0, khi truyền thông số ngày càng phát triển mạnh, chủ đề “nhà sáng tạo nội dung” cũng thu hút sự quan tâm hơn bao giờ hết.  

- Năm 2024, quy mô nền kinh tế sáng tạo dự kiến ​​sẽ đạt 156.37 tỷ USD, và dự kiến ​​ tăng gấp 3 lần trong 6 năm tới, đạt 528.39 tỷ USD vào năm 2030.   

Nhà sáng tạo nội dung trong thế giới Gig

Nhà sáng tạo nội dung (Content creator) là thuật ngữ để gọi tên những người sáng tạo và sản xuất ra các nội dung nhằm mục đích truyền tải thông điệp đến công chúng. Theo đó, content creator có thể là writer, copywrite, blogger, youtuber, tiktoker, người dẫn/sản xuất podcast, biên tâp viên, biên tập video, graphic designer, v.v. với các sản phẩm truyền thông như bài viết, ảnh, poster, video, v.v.  

Quy mô thị trường nền kinh tế sáng tạo - The Creator Economy

Nền kinh tế sáng tạo là một hệ sinh thái trong đó mọi người kiếm tiền từ tài năng, chuyên môn và sức ảnh hưởng của mình thông qua các nền nền tảng kỹ thuật số, công ty tiếp thị và quan hệ đối tác thương hiệu. Về cơ bản, đây là môi trường năng động, nơi những nhà sáng tạo nội dung có thể xây dựng mô hình kinh doanh, đa dạng dựa trên tài năng, đam mê và chuyên môn của họ.

Theo một bài viết bởi Demandsage, hiện có hơn 207 triệu cá nhân trên toàn cầu “tự nhận” mình là nhà sáng tạo nội dung, trong đó Mỹ chiếm tỷ trọng lớn nhất với 167 triệu người.

Năm 2024, quy mô nền kinh tế sáng tạo dự kiến ​​sẽ đạt 156.37 tỷ USD, và con số này dự kiến ​​sẽ tăng gấp 3 lần trong 6 năm tới, đạt 528.39 tỷ USD vào năm 2030, tương đương tốc độ tăng trưởng hàng năm là 22.5%/năm trong giai đoạn 2024 – 2028. Cho thấy thị trường này đang mở rộng với tốc độ chóng mặt và không có dấu hiệu chậm lại trong thời gian tới.

Nguồn: Globel Newswire, Coherent Market Insights  

Nền kinh tế sáng tạo nội dung đầy hấp dẫn

Ngày nay, không ít những người sử dụng mạng xã hội cũng muốn trở thành người có sức ảnh hưởng hoặc nhà sáng tạo nội dung ở một khía cạnh nào đó. Và không có gì ngạc nhiên khi nền kinh tế sáng tạo mang lại không ít lợi ích hấp dẫn, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ.

Sức hấp dẫn của sự tự do sáng tạo không bị hạn chế. Thay vì phải phù hợp với khuôn khổ nội dung của các kênh truyền thông truyền thống (thời sự, báo chí, v.v.), những người sáng tạo nội dung hiện nay dường như có thể tự do truyền đạt ý tưởng với nội dung gần như không giới hạn. Họ có thể tận dụng giọng nói truyền cảm của mình để mang đến các podcast thư giãn; hay hợp tác với các nhãn hàng để đánh giá sản phẩm từ đó quảng bá đến người mua tiếp theo dựa trên trải nghiệm của mình, v.v.

Tiềm năng thu nhập khổng lồ. Nền kinh tế sáng tạo nội dung không giới hạn trong một mức lương cụ thể. Bạn có thể khai thác tất cả các phương thức kiếm tiền - tài trợ, khóa học trực tuyến, tiếp thị liên kết, đăng ký, hàng hóa, v.v. Điều đó có nghĩa là bạn có thể đa dạng các nguồn doanh thu và giảm rủi ro tài chính cá nhân cho bản thân.

Dễ dàng hơn trong việc cân bằng giữa công việc và cuộc sống. Khi bạn có một nguồn thu nhập đến từ công việc có tính linh hoạt cao, bạn sẽ thoải mái hơn và giảm bớt gánh nặng trong việc sắp xếp thời gian theo lối sống mà bạn mong muốn.  

Nhà sáng tạo nội dung kiếm được bao nhiêu thu nhập?

Alex Ojeda, một nhà sáng tạo nội dung có khoảng 8 triệu người theo dõi trên TikTok, chia sẻ với Insider, mức giá cho mỗi video quảng cáo của anh trên nền tảng này là 20,000 USD. Hay, Jakey Boehm, một người sáng tạo người Úc, chỉ phát trực tiếp trên TikTok cảnh anh ấy đang ngủ thôi cũng kiếm được 34,000 USD từ TikTok Live trong một tháng.

Tại Việt Nam

Theo một thống kê vào năm 2022, số người kiếm tiền từ các nền tảng mạng xã hội lên tới 20,000 người và mang về một khoản doanh thu ước tính khoảng 800 triệu USD, tương đương khoảng 1,500 tỷ đồng. Con số này tính đến nay chắc chắn đã tăng lên khi thị trường sáng tạo nội dung số Việt Nam đang ngày càng lớn mạnh, đòi hỏi một nguồn nhân lực dồi dào.

Bà Nguyễn Minh Đình Như, Giám đốc tăng trưởng của Publicis Media thuộc Publicis Groupe, cho biết nhà sáng tạo nội dung giúp các nhãn hàng tăng tỷ lệ tương tác gấp 2.5 lần so với quảng cáo truyền thống, đặc biệt đối với nhóm khách hàng trẻ tuổi. Báo cáo từ TikTok năm 2024 cho thấy tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng từ các video đạt hiệu quả cao gấp 2 lần so với nội dung do chính thương hiệu đăng tải.

“Giai đoạn 2019-2023 chứng kiến sự bùng nổ của TikTok tại Việt Nam, với hơn 4 triệu nhà sáng tạo nội dung tham gia, thúc đẩy ngân sách marketing của các thương hiệu gia tăng mạnh mẽ từ 20% trong năm 2023 lên 30% vào năm 2024”.

Nguyễn Lâm Thanh, Tổng giám đốc TikTok Việt Nam, cho biết có đến 3.7 triệu tài khoản người dùng đã có thu nhập từ nền tảng này, minh chứng cho sự phát triển mạnh mẽ của các nhà sáng tạo và nền tảng tại Việt Nam.

Hiện có 6 nhóm influencer cơ bản, chia ra các giá thuê khác nhau: Nano (từ 5 – 25 USD), Micro (25 – 125 USD), Mid – tier (125 – 1,250 USD), Macro (1,250 – 2,500 USD) và Mega (trên 2,500 USD, có hơn 1 triệu lượt theo dõi). Lê Tuấn Khang được xếp vào nhóm cao nhất – Mega Influencer, với giá booking cho mỗi lần trong thời gian tới nhiều khả năng lên tới vài trăm triệu.

Điển hình như Phạm Thoại cũng là một trong những tiktoker được nhiều người biết đến. Anh từng chia sẻ mỗi buổi tối livestream bán hàng thu về hơn 100 triệu đồng, có lần livestream 2 ca/ngày, nhận hoa hồng 50 triệu đồng. Cuối năm 2022, Phạm Thoại từng tiết lộ thu nhập hơn 1.2 tỷ đồng/tháng từ cửa hàng bán quần áo, chưa kể các nguồn thu từ việc làm mẫu ảnh, nhận quảng cáo, review sản phẩm, dự sự kiện…Cặp đôi Linda Ngô và Phong Đạt cho biết mỗi người có thể kiếm được 200 - 300 triệu đồng/tháng, đem lại cho cặp vợ chồng từ 600 – 700 triệu đồng/tháng, chưa kể các buổi dự sự kiện và nguồn thu từ Youtube.

Hay, chủ kênh Tiktok mới nổi gần đây Lê Tuấn Khang. Trung bình, TikTok trả từ 0.2 – 0.4 USD cho mỗi 1,000 lượt xem thông qua Quỹ Sáng tạo TikTok, nên với một video đạt 100 triệu lượt xem, ước tính anh có thể kiếm được khoảng 20,000 – 40,000 USD.  

Nhược điểm của nền kinh tế sáng tạo nội dung

Nhưng liệu nền kinh tế sáng tạo nội dung luôn hoàn hảo và tất cả những lợi ích nhận được có thật sự tốt không. Cùng Tititada điểm qua một số nhược điểm của nền kinh tế sáng tạo nội dung nhé:

Thị trường quá bão hòa: Khi ngày càng nhiều người đổ xô đến nền kinh tế sáng tạo nội dung, sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý của khán giả và quan hệ đối tác thương mại ngày càng cạnh tranh.

Thu nhập không ổn định: Các luồng doanh thu đa dạng của nền kinh tế sáng tạo có thể mang lại sự linh hoạt, nhưng cũng gây ra rủi ro tài chính cá nhân với thu nhập không ổn định, khiến việc lập ngân sách và lập kế hoạch tài chính cá nhân dài hạn trở nên khó khăn.

Văn hóa tiêu dùng quá mức: Sự thu hút từ những "điều mới mẻ " và áp lực liên tục phải mua những sản phẩm mới nhất đã được khuếch đại bởi sự xuất hiện của một phần người có sức ảnh hưởng, thúc đẩy văn hóa tiêu dùng quá mức và vật chất.

Thiếu phúc lợi: Không giống như việc làm truyền thống, nền kinh tế sáng tạo nội dung không có “tấm nệm tài chính” như bảo hiểm y tế, chế độ hưu trí, thời gian nghỉ có lương, v.v.

Sân chơi không đồng đều: Nền kinh tế sáng tạo thường là “sân chơi” cho danh tiếng và quy mô, khiến những người sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng nhỏ hơn có thể khó khăn hơn trong việc tạo nguồn thu. Ngược lại, những người có sức ảnh hưởng nhiều hơn thường có lợi thế lớn hơn.

Phụ thuộc vào nền tảng: Nhiều người sáng tạo nội dung bị phụ thuộc vào các nền tảng, vốn bị quản lý bởi các thuật toán và chính sách của các nền tảng kỹ thuật số. Do vậy, họ dễ bị ảnh hưởng trước những thay đổi đột ngột ngoài tầm kiểm soát. Ví dụ, nếu một người sáng tạo nội dung đã dành nhiều năm xây dựng thương hiệu cá nhân và phát triển lượng người theo dõi trên TikTok. Nếu TikTok biến mất hoặc nếu TikTok quyết định đóng tài khoản của người sáng tạo vì bất kỳ lý do gì, về cơ bản, người sáng tạo sẽ mất một phần lớn nội dung thương hiệu và đối tượng người theo dõi của họ.  

Triển vọng lĩnh vực sáng tạo nội dung

Quy mô thị trường sáng tạo nội dung số ước tính đạt mức tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 13.3%/năm trong giai đoạn 2023 – 2030, từ mức 27.3 tỷ USD. Trong đó, thị trường sáng tạo nội dung số toàn cầu sẽ là một bối cảnh năng động và phát triển nhanh chóng được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung đa dạng, tăng sức hút.

Năm 2022, số người Việt Nam kiếm tiền từ các nền tảng mạng xã hội lên tới 20,000 người và mang về một khoản doanh thu ngoại tệ 800 triệu USD, tương đương 1,500 tỷ đồng. Với triển vọng thị trường sáng tạo nội dung số Việt Nam ngày càng lớn mạnh, con số này ước tính chắc chắn sẽ còn tăng. Nhu cầu thị trường được xem là “mảnh đất màu mỡ” cho những nhà sáng tạo nội dung số Việt Nam trong tương lai.

Nhìn chung, dù nền kinh tế sáng tạo nội dung mang đến những cơ hội thú vị, bạn cũng phải cân nhắc những nhược điểm và thách thức tiềm ẩn khi cân nhắc công việc sáng tạo này. Và khán giả, người hâm mộ và người theo dõi những người có sức ảnh hưởng nên cân nhắc kỹ hơn về các sản phẩm được quảng bá, tránh chi tiêu quá mức làm ảnh hưởng đến tình hình tài chính cá nhân.